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Buzz Story: Le loup de Wall Street

Thu, 06 Mar 2014 15:05:48 +0000

Intensité du buzz: 3/5

Impact: ++

Le Loup de Wall Street est une comédie américaine produite par le célèbre réalisateur Martin Scorsese (Shutter Island, Les Affranchis ou encore Casino).

Ce film relate la vie de Jordan Belfort, un courtier en bourse durant les années 80 arrêté par le FBI dans les années 90 pour fraude financière et corruption. Pour ce rôle, le réalisateur a compté sur Leonardo DiCaprio avec lequel il avait collaboré sur le film Shutter Island notamment.

Ce long métrage met également en scène Jonah Hill, la sublime Margot Robbie, Matthew McConaughey mais également Jean Dujardin, ce dernier interprétant un banquier suisse.

En premier lieu, le film a reçu de nombreuses critiques positives. Néanmoins, bon nombre de spectateurs ont dénoncé son côté immoral : prise de drogues, contenu sexuel, etc. C’est pourquoi il a été interdit aux -12ans en France.

Aux oscars, ainsi qu’aux Academy awards, la production a été nominée 5 fois, notamment dans les catégories « best Picture » et « best director ».

Les 2 différentes bandes annonces sont disponibles sur la chaine officielle de Paramount Pictures.

Durant 7 mois, Ebuzzing a analysé le buzz en ligne autour du Loup de Wall Street. Nous avons ainsi analysé les blogs et les médias dans 6 pays différents : Royaume-Uni, États-Unis, Allemagne, Italie, Espagne et France. L’équivalent média total a excédé 895,000€.

Le buzz en France

La courbe ci-dessus montre le nombre total de publications durant les sept mois précédents. Nous pouvons remarquer 1 pic principal.

Le 13 janvier, 62 publications ont réagi à la cérémonie des Golden Globe Awards se tenant à Los Angeles avec notamment la victoire de Leonardo DiCaprio dans la catégorie « meilleur acteur dans une comédie ». (Cf. La liste complète des vainqueurs)

Deux autres pics, de moindre importance, sont néanmoins à mettre en évidence. Ceux du 24 décembre (32 publications) et du 16 Janvier (38 publications).

Le 24 décembre, on enregistre 32 articles sur Le Loup de Wall Street, ces derniers étant majoritairement des critiques du film. En effet, le film est sorti la veille et on enregistre les premiers retours.
Le 16 Janvier dernier, la liste des nominés pour les oscars 2014 a été dévoilée avec Leo nominé dans la catégorie du meilleur acteur, Johan Hill dans la catégorie du meilleur second rôle ou encore Martin Scorsese dans celle du meilleur film.

Le buzz sur les blogs

580 articles publiés par 316 blogs ont mentionné le long métrage au cours des sept derniers mois. Dans le tableau ci-dessous, ces blogs sont classés selon leur place dans le Top Blogs Ebuzzing, par thématique.

5 des blogs majeurs dans leur catégorie ont dédié un article au Loup de Wall Street. Le blog Topito a publié un article sur l’aspect vulgaire du film avec notamment un classement des films qui utilisent le mot « fuck » le plus souvent. La comédie est d’ailleurs en tête de ce dernier avec un score de 506 !

Le blog Daily mars, a quant à lui rédigé plusieurs articles, dont une critique très détaillée et complète de la bande originale du film.

Le buzz dans les médias

358 articles de médias ont été publiés sur ce le Loup de Wall Street sur 111 sites différents.

Konbini, média multithématiques, est le site internet qui a le plus publié sur le film en France lors de la période étudiée. Ils ont écrit sur différents aspects, dont une interview de Leonardo DiCaprio expliquant qu’il s’était inspiré d’une vidéo YouTube pour tourner une scène dans laquelle il devait jouer le fait qu’il avait pris trop de drogue. Le média aborde également le fait qu’aucun effet spéciaux n’a été réalisé et a publié une interview intitulée « confession d’un trader ».

Nous pouvons également mentionner que des médias people, audiovisuels ainsi que cinématographiques font partie du classement ci-dessus. Cela illustre la variété des communautés touchées par le film.

Le buzz sur YouTube.

La chaîne YouTube de Paramount Pictures a publié les deux bandes annonces du film. La première, ayant été postée le 16 Juin 2013 a généré environ un total de 12 millions de vues, de 459 000 interactions sur Facebook et presque 10 000 commentaires.

Cette BA a été la première vidéo publiée sur le film sur un total de 14 vidéos. Quant au second trailer, celui-ci a été visionné environ 674 000 fois, commenté environ 200 fois et a engendré 14 000 interactions sur Facebook.

Sur l’ensemble des 14 vidéos sur Le Loup de Wall Street, 12 sont des spots publicitaires pour un total de 13,5 millions de vues.

Le buzz autour de Leonardo DiCaprio.

Leonardo, étant la star incontestée de cette comédie, nous nous sommes demandés combien de fois ce dernier a été mentionné dans le nombre total de publications pour la France ainsi que pour les différents pays. Sur un total de 9000 publications, il a été mentionné 4800 fois, ce qui correspond à 54%. Sur un total de plus de 930 publications pour la France, il a été mention de Leo plus de 590 fois.

Conclusion

Avec plus de 13 millions de vues sur la chaine YouTube pour un total de 14 vidéos, Paramount Pictures a été particulièrement actif concernant la promotion de son dernier film sorti sur les écrans. Les deux bandes annonces ont, quant à elles, généré 464 000 interactions Facebook et 10 000 commentaires.

D’un point de vue général, les publications ont été axées sur les différents aspects de la comédie tels que le cocktail de vulgarité, drogue et sexe mais aussi sur les nombreuses nominations de cette dernière, notamment aux Oscars et aux Academy awards. Leonardo DiCaprio qui a été mentionné dans 54% des publications, a d’ailleurs remporté le trophée du meilleur acteur dans une comédie aux Academy Awards.

Néanmoins, la qualité du film et de la mise en scène ont été les facteurs prépondérants du succès de ce dernier. Sans oublier DiCaprio, qui est une figure emblématique de Hollywood et un des acteurs les plus connus au monde. Avec ses 54% de mentions, il a irrémédiablement contribué au buzz.

• source :
• émetteur : ebuzzing.fr
• site : Buzz Story: Le loup de Wall Street
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• date : jeu. 06 MAR 2014 - 15:05 [UTC] | année: 2014 | mois: 03 | sem. n° 10 | jour n° 065 |
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Les 10 start-ups françaises du « Pavillon France » de South by Southwest

Tue, 25 Feb 2014 16:14:13 +0000

Nicole Bricq, la ministre du Commerce extérieur, a reçu les vainqueurs. Ubifrance, l’organisme qui aide les entreprises françaises à s’exporter à l’international, a dévoilé avec le ministère du Commerce extérieur les 10 start-ups françaises qui participeront au South by Southwest (SxSW), le grand festival qui se tient chaque année à...
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PARIS 2.0 le 7 mars : « un jour de tweets à paris » présenté par Olivier Gangnard, Directeur du cabinet de l'adjoint au Maire de Paris, en charge du tourisme et des nouveaux médias locaux #entertain_me

Tue, 25 Feb 2014 15:57:14 +0000

60 marques qui créent, produisent et diffusent du Branded Entertainment présentent leurs campagnes les 5, 6 et 7 mars à la Gaîté Lyrique: http://fr.amiando.com/brandedentertainment.html Les 3 journées de PARIS 2.0 vont vous permettre d’aborder le branded entertainment sous 3 angles différents : les stratégies des marques pour se rapprocher de...
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Twitter, Reddit, Snapchat : les séries se mettent au “native advertising”

Tue, 25 Feb 2014 10:33:47 +0000

source de l'article : http://www.lesinrocks.com/2014/01/16/cinema/twitter-reddit-snapchat-series-native-advertising-11460986/ De “Game of Thrones” à “Girls” en passant par “Scandal”, les équipes marketing des séries américaines n’hésitent plus à faire de la publicité – souvent déguisée – sur de nombreux réseaux sociaux. Cinq séries, cinq réseaux sociaux, une stratégie gagnante. Les chaînes américaines l’ont bien...
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Les restaurants peuvent-ils interdire d’instagrammer leurs plats?

Tue, 25 Feb 2014 09:20:00 +0000

Coques pour iPhone fabriquées par Suetake Sample (Kim Kyung Hoon/Reuters) Des restaurateurs français et américains tentent de freiner la manie quasi compulsive de nombreux clients de prendre en photo leurs plats pour les poster sur Twitter ou Instagram. Mais peuvent-ils s’y opposer juridiquement ? C’est la nouvelle bête noire des...
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Des séries TV… aux séries online. Netflix, le service de vidéo en ligne, a changé la façon dont les gens regardent la télévision.

Sun, 23 Feb 2014 23:38:26 +0000

House of Cards source: http://saharbaghery.com/2014/02/23/des-series-tv-aux-series-online/ Il ne fait aucun doute que Netflix, le service de vidéo en ligne aux États-Unis, a changé la façon dont les gens regardent la télévision. Avec le succès de “Orange is the New Black” et ” House of Cards », Netflix ne se limite plus...
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Entretien avec Agnès Gilbert, Directrice Digitale, Ipsos ASI

Mon, 17 Feb 2014 14:16:32 +0000

Ipsos ASI organise pour la 27ème année consécutive le Palmarès de la pub. Quelle est la particularité de ce prix ?

La première particularité du Palmarès est sans doute que c’est LE prix du public. Les campagnes récompensées le sont par ceux à qui elles sont destinées. C’est ce que nous mesurons au travers de nos post-tests publicitaires.

Ensuite ce Palmarès, qui récompense les publicités affichage et TV, accorde une place de choix au digital, à l’instar de celle qu’il a pris dans la vie des consommateurs et dans les communications des marques. Nous sommes persuadés que « le digital n’existe pas » dans le sens où notre vie s’est tellement digitalisée qu’on ne peut plus faire de différence entre une vie « on line » et une vie « off line », les communications des marques se sont digitalisées aussi, c’est pourquoi les trois médias sont traités à égalité dans notre Palmarès.

Quelles évolutions avez-vous apportées pour cette édition 2014?

Cette année nous avons apporté un soin tout particulier aux conditions de célébration de cet événement, nous voulions que la soirée soit festive, dynamique, enlevée. Et nous souhaitions aussi que les participants en ressortent inspirés ! Nous avons la chance d’avoir Françoise Hernaez-Fourrier qui nous nourrit de ses analyses sémio, socio et media et qui nous a présenté les leviers d’efficacité des campagnes 2013 au travers de son analyse des tendances. Pouvoir croiser son œil expert et les résultats réels des campagnes dans nos études est toujours très riche d’enseignements.

Quels sont les critères qui interviennent dans l'évaluation des campagnes digitales?

Nous envisageons l’efficacité publicitaire à travers la notion de la « performance différée », notre métier n’est pas de donner des « hard metrics » de trafic, de vues etc. Cela Ebuzzing le fait bien mieux que nous ! Nous mesurons les bénéfices que la marque tire de ses communications en interrogeant ses consommateurs.

En 2013 nous avons fait évoluer la mesure digitale pour aboutir ce concept de « performance différée ». La mesure associe le score publicitaire classique d’Ipsos à un score d’engagement qui prend mieux en compte les propriétés digitales des campagnes. Le score publicitaire classique mesure la trace mémorielle effective (c’est-à-dire non seulement le « je me souviens de la campagne » mais aussi le « je sais pour quelle marque c’était ») et l’agrément. Le score d’engagement mesure la connexion personnelle du consommateur-internaute à la campagne et l’interaction que la campagne a généré après en avoir fait l’expérience (« je suis entré en interaction avec la marque et / ou j’en ai parlé autour de moi »)

Quelle a été la contribution d'Ebuzzing sur cette partie ?

Vous l’aurez compris notre source d’information et notre centre d’intérêt c’est le consommateur et bien que nous ayons des moyens de l’interroger sur ce qu’il a fait (ou n’a pas fait) après avoir été exposé à une publicité digitale, nous avions le souci de comparer notre compréhension des performances des campagnes avec la réalité des comportements online (quelles sont les campagnes les plus vues, celles qui ont réellement été partagées etc). Et Ebuzzing détient ces informations car elles sont intrinsèquement liées à son activité de distribution de vidéos de marque. Le partenariat avec Ebuzzing s’est imposé à nous et nous avons pu comparer nos palmarès respectifs. C’était très intéressant et pas seulement parce que, comme l’a souligné Pierre Chappaz dans son intervention, toutes les campagnes du Palmarès ont été distribuées par Ebuzzing, mais surtout parce que la grande majorité des campagnes primées cette année étaient aussi dans les tops 10 d’Ebuzzing. On voit bien les ressorts de l’efficacité digitale : les campagnes doivent être participatives, interactives, conversationnelles… en plus d’être persuasives et légitimes ! C’est compliqué pour les marques et les agences surtout dans un contexte comme le digital où le consommateur a pris la main, c’est vraiment lui qui décide !

Quelles sont les tendances qui ressortent de cette édition ?

Pour le digital c’est l’intégration et la cohérence qui ressortent en premier lieu. Loin du schéma classique du « 360 », les campagnes lauréates ont su tirer parti des capacités techniques propres au on-line (avec des formats interactifs ad hoc) pour faire vivre une expérience différente et adaptée (donc légitime) au consommateur-internaute. Elles ont donc joué la cohérence du format par rapport au media. Mais elles ont aussi été très en résonance et en support des mass médias et en cela elles ont privilégié la cohérence dans leur communication. Bien sûr il y a eu des campagnes purement digitales, mais même jouées uniquement sur internet elles ont fait écho aux campagnes initiées sur les grands mass media. La communication intégrée n’a jamais mieux porté son nom que cette année. Au final il ne faut pas oublier que c’est très souvent le même consommateur qu’on expose off et online, la cohérence est indispensable !

C’est quelque chose sur lequel nous travaillons aussi beaucoup chez Ipsos ASI et que nous appréhendons très bien avec SMX, notre département de Social Media Research : savoir quels sont les messages que le consommateur s’approprie et ce qu’il en fait, c’est une autre dimension dont nous aimons bien enrichir nos post-tests, la dimension conversationnelle de la communication des marques. Ce n’est pas un phénomène nouveau : la communication a toujours fait parler les consommateurs entre eux, mais avec internet cela se voit de plus en plus !

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• émetteur : ebuzzing.fr
• site : Entretien avec Agnès Gilbert, Directrice Digitale, Ipsos ASI
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Qu’est-ce que la communication digitale ?

Mon, 03 Feb 2014 18:18:36 +0000

DIGITAL. Derrière ce néologisme envahissant se cache d’abord la numérisation des supports d’information. Pourtant l’essentiel n’est sans doute pas là… Mais plutôt dans le changement de paradigme que cette dématérialisation implique. Mise au point sur la communication digitale.(...)
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Nomadic Display : des environnements de ventes dynamiques

Tue, 21 Jan 2014 08:48:59 +0000

Nomadic Display est une entreprise spécialisée dans la création de stands de tous types pour...Lire la suite sur Planete-RP
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Mots-clés « not provided » : Google complique le référencement naturel au profit des liens sponsorisés

Thu, 19 Dec 2013 09:57:46 +0000

Avec l’apparition de la recherche sécurisée sur navigateurs, les outils de mesure d’audience (Google Analytics, AT Internet/Xiti…) sont aujourd’hui incapables de récupérer 90 % des mots-clés qui génèrent des visites sur un site web. Derrière les raisons officielles de confidentialité, Google trouve là un argument supplémentaire pour inciter les annonceurs à acheter des mots-clés sur sa régie AdWords. Le point sur la situation et les solutions existantes.

(...)
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© lcherpin pour Le blog de la communication digitale, 19/12/2013. | Mots-clés « not provided » : Google complique le référencement naturel au profit des liens sponsorisés | Catégorie(s) : e-marketing | Mots-clés :

La Communication Marketing intégrée : une organisation pour le Digital

Tue, 10 Dec 2013 16:22:08 +0000

Coordonner le Marketing et la Communication autour d’un process stratégique orienté business, c’est l’objectif de la Communication Marketing intégrée. Le point sur cette nouvelle organisation qui porte en elle l’ADN du Digital.

(...)
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Le Prix de l’Entreprise Collaborative 2013 : la digitalisation au service de l’entreprise

Mon, 02 Dec 2013 18:03:10 +0000

Lundi 25 novembre a eu lieu la remise des Prix de l’Entreprise Collaborative 2013, évènement annuel organisé par le Groupe Cegos et Entreprise & Carrières récompensant les projets les plus innovants en matière d’intranets, de réseaux sociaux d’entreprises et de portails collaboratifs. En voici les principales tendances.

(...)
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© gguenegou pour Le blog de la communication digitale, 02/12/2013. | Le Prix de l’Entreprise Collaborative 2013 : la digitalisation au service de l’entreprise | Catégorie(s) : intranet et réseaux sociaux d'entreprise, management | Mots-clés : Bourgogne, Bouygues, cegos, collaboratif, digital, intranet, Marouf, PEC, portail, Prix, Renault, réseau, RSE, SNCF, Technicolor

Chief Digital Officer : un directeur du Digital pour l’entreprise

Fri, 15 Nov 2013 15:44:04 +0000

Les entreprises prennent la mesure des enjeux du Digital. Pour accompagner cette mutation fondamentale, elles confient aujourd’hui le pilotage de leur stratégie globale à un professionnel de haut-niveau : le Chief Digital Officer (CDO).

(...)
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© philippe gerard pour Le blog de la communication digitale, 15/11/2013. | Chief Digital Officer : un directeur du Digital pour l’entreprise | Catégorie(s) : community management, management | Mots-clés :

Formations ? La solution s’appelle Demos

Thu, 07 Nov 2013 06:53:21 +0000

À travers un réseau de centres de formations répartis sur l’ensemble du territoire français et à...Lire la suite sur Planete-RP
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Julien Aguin est promu responsable de la communication de Revue Experts

Wed, 23 Oct 2013 08:00:20 +0000

Julien Aguin est promu responsable de la communication de Revue Experts, à ce poste depuis...Lire la suite sur Planete-RP
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Sophie Mairé est nommée directrice de la communication d'Eiffage

Tue, 22 Oct 2013 08:01:00 +0000

Sophie Mairé est nommée directrice de la communication d'Eiffage, à ce poste depuis octobre...Lire la suite sur Planete-RP
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Patrick Marguerie est nommé directeur de la communication de Biocoop

Mon, 21 Oct 2013 08:00:49 +0000

Patrick Marguerie est nommé directeur de la communication de Biocoop, à ce poste depuis...Lire la suite sur Planete-RP
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